5月21日,第三届天猫金婴奖盛典在杭州运河文化中心圆满落地。天猫母婴亲子总经理西美宣布,未来将围绕亲子人群的细分育龄阶段打造“一起出道、一起探索、一起弄
代孕费用一般多少潮、一起玩乐、一起学习”的五大消费场景,同时将覆盖婚纱摄影、怀孕备产到少儿陪伴成长的亲子市场。这意味着,在母婴亲子领域,天猫市场版图将至少实现翻倍拓张,天猫母婴也正式官宣升级为天猫母婴亲
子。

　　(天猫母婴亲子升级)

　　盛典上,天猫母婴亲子总经理西美发布六大母婴亲子行业风口:

　　1,新人群市场,进军少儿市场,扩展超3倍趋势细分品类,满足不同年龄段亲子人群的需求

　　2,新产品体验,通过新技术、新面料/成分、新设计、新体
最著名代孕公司验等,引领Z时代妈妈的消费换代

　　3,新私域运营,产品化工具让触达更精准更高效,找对TA,让更多TA来买,让TA更多买,让TA买更多

　　5, 新内容赛道,品牌将成为特色化直播&短视频的新主角,瓜分百亿级内容市场

　　5,新服务陪伴,让消费者在天猫平台享受商品全生命周期的售后服务,提升品牌粉丝粘性

　　6,新零售2.0,在线教育市场、孕产服务、摄影摄像、亲子娱乐等本地化市场的线上转型极速化

　　(天猫母婴亲子总经理 西美)

　　而在后互联网时代,西美将带领母婴亲子品牌紧抓风口,通过赋能品牌五大资产,开创全新亲子市场版图,2020年计划携手品牌实现翻倍增长。

　　1,品牌人群资产提升,找对TA,让更多TA来买,让TA更多买,让TA买更多

　　过去一年,母婴亲子新客人群增速迅猛,占比达48%。如何将新客沉淀为持续的复购人群,是品牌人群资产建设的重要一环。现场,天猫母婴亲子联合贝恩发布全新母婴六大策略人群:“爱娃也爱自己”的精致宠娃妈妈、“奉献但不牺牲”的年轻潮妈、“注重品质”的顾家奶爸、“乐于尝新”的小镇土豪妈妈、“青睐国货”的传统乐观妈妈、“母婴消费越级明显”的都市蓝领妈妈。其中,90后、95后年轻潮妈群体正在成为核心贡献人群,Z世代的成长,也代表着“消费换代”正在发生,这一点,是区别于“消费升级”和“消费创新”的。而这也意味着,这部分人群需要的货品、想要的功能、希望的沟通方式,和之前的产品以及之前的品牌完全不一样,这是最大的机会,也是最大的挑战。

　　面对90后95后年轻妈妈群体,天猫
母婴亲子把品牌人群资产划分三大主力运营板块。第一,全域运营,包括二三方生态及整个内容的运营平台,助力品牌用户增长全面提速;第二,私域运营,通过千人千面、场景购、搭配购、专属客服、会员CEM等,让品牌与用户的沟通更精准
代孕生的孩子像谁、更高效、更好玩,提高品牌精细化运营消费者的效率;第三,天猫今年全新重磅推出的亲
子卡业务,为用户所打造的高品质、整体性育儿方案,同时也在中长期链接、撬动着母婴服务和教育市场。拥有亲子卡的用户不仅可享受到大牌的全年折上95折,还可以领取到对应育龄的权益大礼包,并体验早教、品牌专属客服等服务。通过亲子卡,天猫将为中国父母带来全新的母婴亲子购物体验。

　　(天猫亲子卡 新妈BOX礼盒)

　　2,商品创新资产,回归品牌真正生命力

　　2020年,天猫母婴亲子要孵化1000个千万级超级新品,全面升级品牌商品创新能力,通过TMIC、Alibaba Design、营销中心等工具,重点打造超级单品、超级新品,特色货品等三大赛道。

　　1)TMIC,通过趋势情报局挖掘高端母婴人群在多细分场景的需求,针对精准目标人群进行触达以及产品优化,后期通过TMIC仿真实验室升级卖点和价格,全链路赋能品牌打造新品上市,并通过动效诊断台实时追踪上市效果,不断优化,匹配市场需求。金婴奖盛典现场,帮宝适、Nike、Babycare、全棉时代、可优比、贝亲、子初、美德龙等品牌正式与天猫签订TMIC战略新品。

　　2)Alibaba Design,根据消费者洞察,结合工业设计美学趋势,转译和赋能产品商品力。

　　3)阿里新制造犀有商品力创新中心,基于阿里大数据进行趋势需求发现,通过国内外研发机构的深度合作,进行爆品研发赋能。盛典现场,天猫母婴亲子联合阿里巴巴犀有平台创新研发应用Eastman Naia?的可持续性纤维打造童装科技面料,联合minibalabala、安奈儿、MQD、初礼、Nanny McPhee等品牌签署合作协议,